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生活用纸消费指数—中产阶级迅速崛起的象征

生活用纸消费指数—中产阶级迅速崛起的象征

从上世纪80年代末到90年代初,中国的生活用纸行业发展迅速。主要原因是经济的增长提高了人们的生活质量与消费水平,这种差异也体现在生活用纸产品的消费上。

 

中国自改革开放之后开始有了生活用纸的专业生产商。30多年来,行业在快速发展、扩大规模的同时,生产技术、设备工艺也都得到了提升,产品品类更齐全、品质变得更高。全球林产品行业的主要价格报告与市场分析信息提供商RISI的数据显示,2011年至2016年,全球生活用纸消费年均复合增长率从未超过4%。然而,同期中国生活用纸消费的年均复合增长率却从未低于6.6%。

中国造纸协会生活用纸专业委员会(CNHPIA)秘书长张玉兰指出,2017年中国纸巾市场规模接近160亿美元,比上一年增长了12%,其中一个重要因素是改革开放。

文化变迁

受到发达国家的影响,中国人民开始意识到像生活用纸这样的日用消费品可以给人们带来卫生和健康,生活在国外的中国人也将国外的新东西带了回来。

”不过中国市场依然有它自己的特点。比如与发达国家明显不同的是厨房纸巾的用量较少,2017年只占总消费量的0.9%。张玉兰说:“由于中国人的文化、烹饪和饮食习惯,人们更倾向于减少浪费。因此很少使用厨房纸巾。”中西方文化、习惯和消费观念差异让中国消费者完全放弃布质抹布来使用厨房纸巾,在短期内很难实现。

由于中国有明文规定,废纸不能用于生产纸巾纸和厨房纸巾,所以废纸仅用于生产厕用卫生纸和擦手纸。因此,中国生活用纸跟其他的国家都不太一样,其主要原料是木浆,2017年份额占到82%,而废纸原料占比很少。在日本、欧洲等一些国家用的原材料中,废纸则占有较大的份额。”

 

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中产阶级追求高生活品质

当今在中国,以北京、上海和广州为中心的一线城市,人均GDP已达到亚洲发达国家的水平。而国家统计局发布的2017年经济运行数据显示,中国城镇居民人均收入约是农村居民人均收入的2.7倍。这种差异也体现在生活用纸产品的消费上。北上广等城市的人均纸巾消费量约为10公斤,而全国人均生活用纸消费量只有6.1公斤。

“随着可支配收入的增加,人们更愿意在‘高生活质量’的产品上花钱。除了对产品品质有讲究,人们还会追求品牌。比如现在国内生活用纸形成了一些大品牌,包括恒安维达等等。收入较高的消费者在选购时就会注重品牌。”张玉兰举例道。

 

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中国卫生用纸行业的机遇与挑战

未来,中国中产阶级的收入水平将继续提高,中上阶层家庭的生活水平会更接近发达国家。考虑到发达国家的人均生活用纸消费量为15~25公斤,而中国目前的人均生活用纸消费量为6.1公斤。可以预计中国的生活用纸消费量在2018年至2021年之间,将以每年7.5%左右的速度增长。这对全球纸浆生产商来说是一个巨大的机遇。

当然,中国市场也有着一系列的挑战。首先,木浆作为生活用纸的主要原料,约占生产总成本的75%。因为纸浆以进口为主,所以企业面临着纸浆价格及汇率波动带来的成本压力。

另一个挑战来自于市场性质。RISI的埃斯科·乌特拉(Esko Uutela)表示:“外国公司必须遵循当地的规则,只有那些用中国方式行事的公司才能取得成功”。张玉兰对此表示:“目前不是外国公司进入中国市场的最佳时机。直接销售产品或在中国建厂都不太合适,因为目前中国产能已经相对饱和。”

不过,中国的生活用纸产品市场仍将继续发展。正如乌特拉所总结的:“人们一旦开始使用生活用纸产品,就没有办法回到不使用它的状态”。  张玉兰也对行业前景表态道:“中国现在依然有较大的增长空间。虽然近几年增长过快,产能相对过剩,导致增长率相较于以往有所降低,但总体还是会增长的。”

 

 

文字编辑: Sunanda Jayaseelan