UPMPulp
  • Sellu
  • Muumi Baby -vaipoista tunnettu Delipap haluaa olla alansa suunnannäyttäjä
Artikkeli | 06/25/2020 07:25:24

Muumi Baby -vaipoista tunnettu Delipap haluaa olla alansa suunnannäyttäjä

Suomen ainoalle kertakäyttöisten lastenvaippojen ja kuukautissuojien tuottajalle hyvinvointi on keskeinen osa vastuullisuutta. Yrityksen tavoitteena on olla hygieniatuotteiden Tesla.

Delipap on Suomen ainoa kertakäyttöisten lastenvaippojen ja kuukautissuojien tuottaja, jonka tuotteet valmistetaan omissa tuotantolaitoksissa Veikkolassa ja Tammisaaressa. Noin 65 henkeä työllistävän perheyrityksen tunnetuimpia tuotemerkkejä ovat Muumi Baby -vaippojen ja Vuokkoset-kuukautissuojien lisäksi Helmi-hygieniatuotteet.

Yrityksen perusti vuonna 1979 Raimo Nuortie, joka ryhtyi vaippatehtailijaksi luodakseen Oskari-pojan herkälle iholle soveltuvan tuotteen. Innovatiivinen edelläkävijä onnistuikin kehittämään sellusta ja paperista uudenlaisen pehmolevyrakenteen, joka sai kosteuden leviämään vaipan sisällä tasaisesti.

Delipap on säilynyt perheyrityksenä, jonka toimitusjohtajana toimii nykyään tytär Sanna Karhu. Hänellä on selkeä visio yrityksen arvoista ja tulevaisuuden näkymistä. "Haluan, että Delipap on hygieniatuotteiden Tesla. Se tarkoittaa maailman parhaan laadun lisäksi sitä, että haluamme olla markkinoiden vastuullisin toimija."

Karhu myöntää, että vastuullisuus on suuri kokonaisuus. Delipapin keskeisiä arvoja ovat kotimaisuus ja ympäristövastuullisuus, mutta pakettiin kuuluu myös vastuu työntekijöistä sekä kuluttajista ja heidän hyvinvoinnistaan.

"Vastuullisuus näkyy siinä, että valitsemme aina parhaan vaihtoehdon. Käyttämämme sellu on maailman parasta, sillä se tulee puhtaista metsistä ja on ympäristöystävällisintä, minkä tiedän. Jos käytämme puuvillaa, käytämme luomua."

Karhun mukaan yrityksen vaatimukset ovat ajan myötä kasvaneet. Delipap käyttää kotimaisia tuottajia silloin, kun se on mahdollista, mutta kyse ei ole Karhun mukaan pelkästään raaka-aineista vaan paljon suuremmasta kokonaisuudesta.

"Olemme melko pieni organisaatio ja hyvä verkosto on meille tärkeä. Valitsemme  hyvämaineisia yhteistyökumppaneita, sillä arvostamme pitkäaikaisia toimittajasuhteita, vastuullisuutta ja luotettavuutta. Pitkäjänteinen tekeminen kantaa hedelmää myös vaikein aikoina", hän kertoo.

Delipapin sellutoimittajana on alusta lähtien toiminut UPM RaumaCell, joka on erikoistunut muun muassa vaippojen ja hygieniatuotteiden valmistuksessa käytettävän revinnäis- eli fluffsellun tuotantoon Raumalla.

Smiling baby_web.jpg

Delipap ja muumit ovat pitäneet vauvat kuivina jo lähes 30 vuotta. Kuva: Delipap

Yhteiset arvot Muumien kanssa

Kotimaisten kilpailijoiden puuttuessa Delipap kilpailee suurten kansainvälisten tuotemerkkien kanssa. Suomessa Delipapin markkinaosuus on sekä lastenvaipoissa että kuukautissuojissa 15% kummassakin. Yritys vie tuotteitaan noin 25 maahan, joista Korea on yli miljoonan euron liikevaihdollaan merkittävin markkina-alue.

Yksi Delipapin tunnetuimmista tuotemerkeistä on Muumi Baby -nimeä kantavat lastenvaipat. Yhteistyö sai alkunsa vuonna 1991, jolloin Muumi-lisenssituotteet olivat vielä harvinaisia, ja Muumi Baby -vaipoista tulikin yksi ensimmäisiä Tove Janssonin satuhahmoilla varustettuja käyttötavaroita.

"Isä oli intohimoinen taiteen rakastaja, joka oli hankkinut itselleen useita Tove Janssonin teoksia. Hän ajatteli, että Muumeilla on niin ihanan pyöreä pylly ja arvot, jotka hän saattoi allekirjoittaa: huolenpito, perhekeskeisyys, jalat maassa tekeminen ja ympäristöstä välittäminen", Karhu luettelee.

Sanitary products_web.jpg

Delipap on tuottanut biohajoavia hygieniatuotteita jo yli vuosikymmenen ajan. Kuva: Delipap

Tavoitteet korkealla

Kuluttajalle vastuullisuudesta kertovat tuotteille myönnetyt sertifikaatit. Joutsenmerkki, Avainlippu ja Allergia-, iho- ja astmaliiton allergiatunnus määrittelevät omat kriteerinsä, mutta Delipapin markkinointijohtajan Katarina Hanellin mukaan tavoitteet ovat usein korkeammalla.

"Me valmistamme hyvinvointituotteita, joihin liittyy hyvin vahvasti ihoystävällisyys ja siksi vältämme turhia kemikaaleja. Joutsenmerkin käyttöön ei esimerkiksi vaadita klooritonta sellua, mutta me vaadimme, koska se on markkinoilla olevista vaihtoehdoista paras", hän toteaa.

Myös kuluttajien vaatimukset ovat nousseet, ja hygieniatuotteiden kehitystyö on jatkuva prosessi. Delipap pohtii tuotteidensa elinkaaren vuosikymmeneksi eteenpäin, joka tarkoittaa edelläkävijän roolin omaksumista. Yritys on esimerkiksi valmistanut biohajoavia terveyssiteitä jo kymmenen vuoden ajan, mutta edelleen kuluttajat luulevat tuotetta uutuudeksi, sillä moni on vasta nyt herännyt pohtimaan päivittäisiä valintojaan ja niiden vaikutuksia. Ilmiö näkyy Karhun mukaan myös yrityksen saamassa kuluttajapalautteessa.

"Aikaisemmin ihmiset ottivat yhteyttä vain, jos he olivat tyytymättömiä tuotteeseen. Viitisen vuotta sitten ruvettiin kysymään ympäristövaikutuksista ja kemikaaleista, nykyään kysytään alkuperästä ja vastuullisuusasioista. Meidän velvollisuutemme yrityksenä on tehdä parhaita päätöksiä kuluttajan puolesta, sillä he eivät voi olla tietoisia kaikesta. Välillä teemme valintoja, vaikka maailma ei olekaan vielä niihin valmis."

 

Teksti: Laura Iisalo