UPM Pietarsaari tukee pietarsaarelaisten hyvinvointia osallistumalla paikallisprojekteihin, kuten torin elävöittämiseen yhdessä muiden alueen yritysten kanssa. UPM Pietarsaari tarjosi sahatavaran lasipaviljongkien kauniiseen terassiin. Nyt ennen Jaakon päiviä Pietarsaari sai tyylikkään torinäkymän, jossa virkistäytyä, tavata ihmisiä ja vaikka shoppaillakin. Paviljonkeihin nimittäin muuttavat useat alueen pienyrittäjät pop-up-liikkeineen juuri silloin, kun kaupunki on kauneimmillaan.